En qué nos centramos en 2022

Ya es oficial. 2022 está oficialmente en marcha, lo que significa que el reloj está corriendo para muchas de las principales tendencias que se espera que den sus frutos en algún momento de este año. Hace unos meses, enumeramos algunas de las tendencias más populares del marketing en vídeo y dimos nuestra opinión desde la perspectiva de una empresa de producción. Aunque es una gran lista de referencia, es difícil imaginar que nuestro negocio se vea afectado por cada una de estas tendencias este año. Dependiendo de la parte de la industria en la que se centre una empresa, la mayoría de estas tendencias están relacionadas con los hábitos de consumo y la colocación del vídeo, que está más estrechamente relacionada con las especificaciones técnicas que con la producción real.

Dicho esto, hemos decidido elaborar una pequeña lista de tendencias en las que nos centraremos en 2022, basándonos en lo que descubrimos el año pasado. No se trata, ni mucho menos, de los mayores cambios del año, pero tienen el potencial de causar un impacto a nivel de producción. En 2021, en la productora audiovisual Leovel tuvieron la oportunidad de trabajar con algunas de las marcas más importantes del mundo y conocer algunos de los retos a los que se han enfrentado para alcanzar sus objetivos. Dado que el vídeo es uno de los medios más codiciados, nuestro trabajo consiste en ayudar a desarrollar soluciones personalizadas para las marcas, independientemente de su tamaño, sector u orientación.

  1. Más énfasis en los vídeos de contratación

Las buenas personas son difíciles de encontrar. Este año hemos tratado con grandes y pequeñas empresas que buscaban métodos alternativos para atraer a personas genuinas y con talento con el potencial de lograr grandes cosas. La contratación es un área que necesita una gran innovación, ya que la cultura milenaria ha hecho que sea cada vez más común saltar de un trabajo a otro para seguir avanzando hacia la siguiente gran oportunidad.

La ventaja de utilizar un vídeo para dirigirse a candidatos potenciales es la facilidad con la que se puede llegar a ellos. Los sitios de redes sociales como Facebook y LinkedIn tienen algoritmos avanzados de segmentación para ayudar a poner su contenido frente a los ojos de su público objetivo, lo que nunca antes había sido posible.

Tradicionalmente, el objetivo de RRHH era atraer y perseguir al candidato más cualificado para cualquier puesto. Su trabajo se ha vuelto cada vez más difícil, especialmente cuando se trata de la retención, ya que los profesionales más jóvenes están más interesados en la cultura que ofrece una empresa que en sus objetivos, oportunidades o «gran nombre». El objetivo de estos vídeos ha sido compartir un día en la vida de un empleado para que los potenciales contratados puedan conocer de primera mano cómo es un día normal.

  1. Más personas reales, menos actores

No tenemos nada en contra de los actores. Créame. Los queremos mucho y entendemos que su talento puede ser a veces el punto de inflexión de un largometraje. Sin embargo, cuando se trata de transmitir la historia de una marca o de un cliente, casi siempre resulta mejor cuando se trabaja con una persona real. Hay varias razones, y si has estado siguiendo nuestro blog, puede que las hayas escuchado antes. Pero principalmente, es porque están diciendo la verdad. Las personas reales no tienen que exagerar los puntos de una historia. Hablan con el corazón y transmiten emociones sobre un tema real que ocupa un lugar especial en sus vidas, lo que les convierte en el mejor vendedor.

No estamos diciendo que no usemos ni vayamos a usar actores, pero si existe la oportunidad, casi siempre optaremos por una persona real, y planeamos hacer hincapié en la inclusión de talento real en todos nuestros proyectos.

  1. Utilización de las nuevas tecnologías en la producción

Si tu enfoque no es técnico, este punto podría parecer un galimatías, pero si hay algo que fue seguro en 2021, es que se hicieron enormes avances en el desarrollo de cámaras más pequeñas y de mayor calidad que son más fáciles de usar y no cuestan un brazo y una pierna, lo que podría parecer un escenario de ensueño.

DJI ha sido uno de los fabricantes más importantes a la hora de desarrollar nuevos equipos de cámara que sean útiles tanto en producciones a pequeña como a gran escala. El mejor ejemplo fue el nuevo Inspire 2, que puede grabar hasta 5,2K en RAW, y podría ofrecer una alternativa mucho más barata a las SkyCams y otras cámaras aéreas con cable.

  1. Crear contenido multipropósito

Si los últimos años de los medios de comunicación en línea han sido una indicación de algo, es que todas las marcas necesitan tener un ataque estratégico y equilibrado en múltiples formas de medios de comunicación. Esto no significa que se deba replicar todo lo que se dice en un medio a otro, sino que es una gran oportunidad para comunicar mensajes más pequeños a diferentes partes de la comunidad online. Cada vez que hablamos con empresas que buscan una solución de vídeo, siempre recomendamos crear varios cortes de distinta duración para distribuirlos en las redes sociales, ya que lo consideramos una forma fantástica de capitalizar el contenido que ya se ha creado y puede ayudar a mantener sus canales sociales poblados durante todo el año.

  1. Contar una historia

A la hora de la verdad, nos ceñimos a lo que sabemos. Contar una historia eficaz es la forma más efectiva de conectar con los consumidores, ya sea que esté vendiendo un producto, presentando su empresa a posibles contrataciones o compartiendo una experiencia de marca. Desde 2016, hemos contado la historia de cientos de marcas, entrevistado a miles de personas y trabajado en más de 350 proyectos. Cuando se trata de contar historias, escuchar a personas reales compartir sus propias experiencias reales es la mejor manera de hacer que tu audiencia se siente, se relaje y se involucre con cualquier contenido que crees.

Si bien estas «tendencias» no mencionan la transmisión en directo a Facebook o el uso de auriculares de realidad virtual, eso no las hace menos valiosas. A la hora de la verdad, independientemente del año en que nos encontremos o de la tecnología más sofisticada que exista, lo más importante es conectar con el público a un nivel humano que desencadene sus emociones y cree una impresión memorable y duradera. Esta misma estrategia es la forma en que planeamos dejar nuestra huella con el vídeo en 2022.